A Aula
A mandala do novo Branding
O mundo mudou e a relação das pessoas com as marcas também. O avanço exponencial das novas tecnologias mudou radicalmente a forma como nos comunicamos. Em tempos de Mídias Sociais, empoderamento do consumidor, transações em real time, inclusão digital de milhões de compradores, SAC 2.0 e novos paradigmas de Comunicação, não tem mais como continuar pensando o Branding da mesma forma. São novos canais, novas abordagens e novas atitudes e habilidades requeridas para o profissional de Marketing do século 21.
Este curso, ministrado por Andrea Dietrich e Luciana Bazanella, apresentará uma nova forma de vermos o Branding, a partir dos aspectos mais relevantes das novas relações entre pessoas e empresas, que fundamentarão a gestão das marcas do futuro. Utilizaremos a mandala, poderoso símbolo universal que representa a concentração de energia, como metáfora para esta nova forma de pensar as marcas, entidades tão relevantes na sociedade contemporânea, mas que precisam se reinventar para fugir da lógica de controle, poder, hierarquia e interrupção que caracterizaram o Branding e a Comunicação no século 20.
Conteúdo
A mandala do novo Branding contempla sete aspectos:
1. Propósito – o DNA da marca precisa partir do seu impacto no mundo
2. Empatia – esqueça o target como estratégia de manipulação e comece a conhecer as pessoas com quem sua marca se relaciona
3. Experiência – um convite para pensar na plataforma de experiência que a marca oferece para além do produto e como esta experiência faz diferença na vida das pessoas
4. Autenticidade – a transparência é pré-requisito da nova era, e só é transparente quem conhece suas verdadeiras forças e fraquezas, entregando uma promessa única.
5. Diálogo – para além do discurso auto-centrado, é necessário rever processos para efetivamente criar uma comunicação de duas mãos
6. Empowerment – a mensagem da marca é tão poderosa quanto a voz de seus influenciadores internos e externos
7. Ciclos contínuos – é necessário ressignificar o planejamento e repensar os processos from scratch para a melhoria contínua e a cultura “Always Beta”
Metodologia
Trabalharemos cada ponto da mandala em quatro fases:
1. Conceito: porque este aspecto é importante
2. Na vida real: como aplicar o conceito na gestão de marca
3. Cases: histórias de empresas que estejam atuando neste paradigma
4. Sua mandala: ao final do curso, os alunos serão convidados a construir o mantra da sua marca, contemplando os sete aspectos da mandala do novo Branding.
Cada aluno receberá sua mandala e será convidado a personalizar a mandala com seu mantra.
Aula fundamental para profissionais de Marketing, Planejamento, Comunicação, gerentes de marca e publicitários.
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COMO É A AULA PRESENCIAL?
Uma aula incrível, num ambiente aconchegante e descontraído, contato direto com o professor e com gente interessante, do tipo que frequenta o Draft. Comidinhas e bebidinhas à disposição e um happy hour na sequência, para encerrarmos bem a noite.
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COMO É A AULA VIRTUAL?
Transmitiremos ao vivo com o objetivo de que você tenha a sensação de estar presente na sala com o professor e com os outros participantes. Você acompanhará as telas da apresentação na tela do seu computador e também poderá interagir em tempo real com a aula, enviando perguntas e respostas por e-mail ao professor e às demais pessoas.
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Com o código inserido nessa página, você poderá assistir a aula ao vivo, no dia do evento, e quantas vezes quiser, no futuro.
Você poderá cancelar a sua compra, seja da Aula Presencial ou da Aula Virtual, até às 18h da sexta-feira da semana anterior à aula. Depois disso, não será possível reembolsá-lo pela compra realizada.
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